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OPPO新机“高价低配”很任性?

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  • 2019-10-11
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简介注:本文首发自IT之家微信公众号《OPPO新机“高价低配”很任性?》,欢迎大家关注IT之家微信公众号(ID:ithomenews)。OPPO和vivo的口碑在今年呈现着过山车的情形,从

注:本文首发自IT之家微信公众号《OPPO新机“高价低配”很任性?》,欢迎大家关注IT之家微信公众号(ID:ithomenews)。

OPPO和vivo的口碑在今年呈现着过山车的情形,从年初的CES大会,MWC大会的屏下指纹以及概念机,一直到6月份推出的Vivo NEX以及OPPO Find X,让OV的口碑一下子达到了巅峰,毕竟在这个刘海屏引领潮流的日子里,能够做出超高屏占比的手机是一种“成功的冒险”。

结果证明,OV似乎赌对了超高屏占比的全面屏手机,尽管中间还有一些妥协,但足以获得用户的芳心,更是获得了良好的口碑,“高价低配”的“恶名”也从OV中一步步摆脱。不过随着OPPO R17的发布,大家又一次地认为OPPO仍然在做“高价低配”的手机,同时给予不屑的表情。

但是OPPO R17的实际表现和网友所期望的不同,根据苏宁和京东的消息,在手机开卖1小时后,OPPO R17分别获得了苏宁易购3000-3500元价位段销量&销售额冠军、京东手机品类3000-4000价位段销量&销售额冠军。

那么能够做出Find X这样外观惊艳的手机的OPPO,为什么还会在市场上推出OPPO R17这样被手机爱好者认为的“高价低配”的手机?而OPPO为什么不在中低端手机市场使用旗舰手机的用料,或者将中低端手机产品的价格压下来呢?

一、中高端处理器已经足够日常使用

老道认为,如今的手机虽然担负的任务越来越繁重,不过处理器的性能发展在这几年也是突飞猛进,甚至已经超过了日常生活所需,同时随着安卓系统的版本号提升,功能性组件已经不再是厂商所注重的地方,手机的智能性则是下一步需要考虑的事项,而作为高通最新的两款处理器,高通骁龙670以及710处理器同样搭载和高通骁龙845处理器一样的AI处理单元,AI性能大幅提升,给了中端手机足够的底气。

同时对于普通玩家来说,《王者荣耀》、《刺激战场》等游戏是绝大部分移动手机玩家所青睐的对象,这些社交游戏由于推出时间比较久,因此对于手机的优化也属于领先的水平,即使是中端手机也可以流畅地运行,而高通的旗舰处理器在这些游戏上并不会占据绝对的优势。对于95%的用户来说,能够较为流畅地运行这些游戏已经足够了,自然厂商不会为了5%的发烧友去做提升成本的行为。至于5%的发烧友,OPPO也为他们准备了基于高通骁龙845处理器的OPPO Find X,只是看这些发烧友能不能承受价格罢了。

IT之家对于高通骁龙710处理器进行测评,结果完全能够满足主流移动游戏。

由此可见,用户的所谓“高配低价”只是看到这些手机不使用最顶尖的配置而嗤之以鼻,并没有进行成本和售价上的权衡。

二、配置不再是手机购买的唯一因素

在之前小编就已经指出了,如今硬件的发展水平远远超过日常应用所需,同时距离下一个交互革命(例如接近于人智的AI,手机的深度学习)所需要的硬件性能还差距很远,于是现在手机性能似乎来到了一个尴尬的地点,理论性能大幅提升的处理器,在实际应用上却不能施展拳脚,于是发烧的配置所占的比重越来越小。

同时手机的颜值愈发成为大家所追求的对象,在去年的全面屏和今年的刘海屏轰炸下,消费者面对琳琅满目的手机,第一个考虑的对象便是手感以及颜值。而OPPO也针对目前消费者喜爱的方面进行不断改良,例如OPPO针对年轻群体在OPPO R17上推出了雾光渐变色,当然IT之家也已经对这款手机进行开箱图赏,在文章下面的评论中,用户也表示OPPO R17的雾光渐变色十分吸引人。这表示除了堪用的配置之外,颜值已然成为一个重要的选择因素,同时OPPO线下充实的手机货源,以及完善的售后,都是OPPO手机能够畅销的保障。

三、有了原始积累,OPPO才有了议价的资本

作为一家商业公司,OPPO自然需要追求合理的利润,否则OPPO就不是商业公司而是慈善机构。

公司发展的前提是拥有充足的资金能够提供保障,由于OPPO并不是上市企业,因此我们不能在财报中看到OPPO的具体收入,但是根据第三方的统计机构,我们还是能够看到一些端倪。例如在Strategy Analytics所提供的2017年度智能手机市场各大厂商的收入的统计中,OPPO的2.54亿美元利润已经超过了华为的2.26亿美元,在众多手机厂商中位居前列。

OPPO R17首发的高通骁龙670处理器以及第六代康宁大猩猩玻璃充实的利润也让OPPO有资本和零器件厂商进行谈判和议价,包括部分新技术的首发权以及研发经费,如果预算拮据,那么OPPO自然也不会拥有如此多的新技术的首发权。

而这些利润自然不是由OPPO Find X这样的旗舰手机贡献大头,同时用料考究,做工精良的OPPO Find X反而是利润率比较低的产品之一。OPPO源源不断的利润更多的来自于被大家所熟识的面向中端消费人群的所谓“高价低配”手机,而这些手机所提供的利润能够让OPPO不断拿取新技术的首发权,也有和国际巨头手机相抗衡的资本和底气。

四、“高价低配”只是假象,有需求就有市场

所谓的“高价低配”在当今的手机市场更像是一个伪命题,作为在手机界摸爬滚打数年的厂商,OPPO早已熟识消费者的消费心理,并且做出各种符合大众消费者口味的产品。至于少数的极客玩家,OPPO同样为他们准备了旗舰手机例如OPPO Find X。如果说只是将手机配置作为评价手机好坏的唯一标准,那么OPPO的手机自然不符合这些用户的法眼。

不过消费者手中的钱包听的并不是这些极客们的话,从不同的统计机构的数据来看,尽管OPPO每年推出为数众多的被极客们认为的“高价低配”手机,但是无论是从销量还是从利润来看,OPPO的手机销量都屡创新高,可以说让大跌眼镜。

▲数据来源:IDC

例如根据IDC在8月初公布的手机季度跟踪报告显示,尽管中国智能手机市场出货量约1.05亿台,同比下降5.9%,然而OPPO手机的出货量却同比增长5.5%,市场份额也达到了20.1%,显然这样的数据是只追求表面配置的极客们所无法理解的。对于手机厂商来说,只要抓住了消费者的消费心理,就可以有底气推出这些被称之为“高价低配”的手机,同时OPPO也不是像用户所说的不思进取,今年推出的颜值颇高的OPPO Find X便是最好的证明。

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